Jo&Joe Paris - Nation

C’est LE nouveau spot parisien des Millenials, imaginé par le groupe Accor près de Nation. Ici, on ne parle pas d’hôtel, ni d’auberge de jeunesse, mais d’open house. Car les horaires sont libres, tout se fait sur une appli et le voisinage est le bienvenu aux concerts. Les dortoirs aux murs noirs et aux lits superposés en bois sont modulables grâce à des stores. Et les pièces communes sont nombreuses : le bar, le salon, la cuisine, sans oublier la terrasse de 200 m2 sur le toit et son bar à cocktails ! L’adresse a aussi une offre de restauration communautaire avec du snacking H24. La feuille de route était « simple » : briser les codes. Le concept Jo& Joe (car il en existe aussi à Hossegord et à Gentilly, dans le sud parisien) est fruit d'un travail collaboratif associant aux équipes d’Accor, les futurs clients, un shadow comex ne dépassant pas 35 ans et un marketing innovation Lab. Quant au design, il a été laissé à Lee Penson, qui a à son actif les sièges de Google, YouTube … Ici, il a voulu une ambiance chill axée sur l’univers du skate. Le tout dans un écosystème digital bien de son temps. Le slogan du lieu ? « Comme à la maison, simplement ailleurs » !